Por Karen Fiege
La influencia de Messi en la difusión del mate durante la Copa América, junto al récord de exportaciones de yerba, crean en Misiones el escenario perfecto para recibir a turistas de todo el mundo.
Durante la Copa América 2024 que se disputa en los Estados Unidos, Lionel Messi no solo está dejando huella en el campo de juego, sino también en la cultura argentina del mate, impulsando un fenómeno que puede transformar la economía y el turismo en la provincia de Misiones.
El capitán argentino ha manifestado públicamente su preferencia por el mate, convirtiéndose en un embajador informal de esta tradicional infusión sudamericana. Su influencia ha sido tal que varios portales internacionales han atribuido la energía y el rendimiento de Messi en el torneo al consumo de mate, elevando aún más el perfil de esta bebida en el ámbito global.
Este reconocimiento no solo ha sido un fenómeno mediático, sino también económico. Según datos oficiales, las exportaciones de yerba mate, cultivada mayoritariamente en Misiones, han experimentado un incremento récord. Se estima que las ventas al exterior han crecido un 22% respecto al año anterior, impulsadas en parte por la mayor demanda internacional generada por los nuevos consumidores globales; países como Chile, Alemania, España, Suiza y Estados Unidos han incrementado el consumo de yerba mate, muchas veces no como infusión, pero si transformado en bebida energizante.
Para Misiones, esta tendencia puede representar un impulso significativo en términos económicos y turísticos. Es un momento clave para que visitantes de todo el mundo que llegan a Misiones no solo para disfrutar de las impresionantes Cataratas del Iguazú, un deseo expresado por Messi en recientes declaraciones en un streaming, sino también para conocer el proceso de la yerba mate, generando un valor agregado a las cooperativas y pequeños productores.
El impacto económico y cultural del mate no se limita solo a las exportaciones. Grandes marcas como Adidas y Audi han aprovechado la asociación de Messi con el mate en sus campañas publicitarias, subrayando aún más la conexión entre el deporte, la identidad nacional y esta emblemática bebida.
En resumidas cuentas, la pasión de Messi por el mate ha trascendido las fronteras del fútbol y puede convertirse en un motor de desarrollo para el sector que viene teniendo publicidad de la mano del 10 a costo cero.
Este fenómeno no solo fortalece la posición de Argentina en el mercado global de la yerba mate, sino que también promueve una mayor valoración de las tradiciones locales y la cultura sudamericana en el ámbito internacional.